Tesla Inzahlungnahmen erreichen Rekordhoch inmitten der Kontroverse um Elon Musk
Die Inzahlungnahme von Tesla-Fahrzeugen hat Berichten zufolge ein Rekordhoch erreicht, und das inmitten einer Markenkrise, die zum Teil mit dem Engagement von CEO Elon Musk in der Trump-Regierung zusammenhängt. Nach Angaben der Washington Post machten Teslas vor einem Jahr 0,4% aller bei traditionellen Händlern gehandelten Fahrzeuge aus. Diese Zahl verdoppelte sich im Januar auf 0,8%, verdreifachte sich im Februar auf 1,2% und kletterte bis zum 15. März auf 1,4%, wie die Autohaus-Website Edmunds berichtet. In den Daten von Edmunds sind Inzahlungnahmen beim Kauf eines neuen Tesla nicht enthalten. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, wäre der März der höchste von Edmunds erfasste Wert für die Inzahlungnahme eines Tesla, so Reuters. Das Interesse an Tesla-Fahrzeugen scheint ebenfalls zu sinken. Edmunds berichtet, dass nur 1,8% seiner Besucher einen Tesla kaufen wollen, gegenüber 3,3% im November. Auf Cars.com gingen die Suchanfragen nach gebrauchten Teslas von Januar bis Februar um 16% und im Vergleich zum Vorjahr um 7% zurück. Der jüngste Vandalismus an Teslas in den USA und Kanada ist zwar besorgniserregend, doch Jessica Caldwell, Leiterin der Abteilung Insights bei Edmunds, weist darauf hin, dass „die Markentreue zu einem größeren Fragezeichen wird“. Sie nennt Musks zunehmendes politisches Engagement, Bedenken wegen des Wertverlusts von Tesla und die Marktsättigung in großen Ballungsräumen als Faktoren, die langjährige Besitzer von der Marke wegdrängen. „Tesla genoss lange Zeit Exklusivität und Marktdominanz, aber andere Autohersteller drängen in den EV-Bereich“, sagt Cars.com-Analyst David Greene. Er weist darauf hin, dass die Suchanfragen nach nicht-Tesla-EVs im vergangenen Jahr um 28% gestiegen sind, wie die Post berichtet. Obwohl Tesla vor kurzem einen Preis für Markentreue gewonnen hat, warnt Greene, dass die Marktdaten oft hinter dem sich ändernden Käuferinteresse zurückbleiben, das sich „im Handumdrehen ändern kann“. In der Zwischenzeit berichtet Mashable, dass die Preise für gebrauchte Tesla um 10% gesunken sind, ein steilerer Rückgang als bei anderen Marken, und dass weitere Rückgänge erwartet werden, da mehr Inzahlungnahmen auf den Markt kommen, so Reuters.
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